三大图书电商再掀低价战折扣幅度渐趋理性

2019年05月15日 来源:

借助六一儿童节的营销节点,当当、京东、亚马逊中国纷纷在各自页的醒目位置展示童书促销活动的宣传图片,低价战也随之再次掀起。

当当推出的活动为万种童书4.9折抢购,京东则是自营童书全品满200减100,而亚马逊中国折扣幅度相对较小,优惠幅度为少儿图书满150减50,满300减100。尽管各图书电商的优惠幅度不同,但均远远低于实体书店和图书大厦的折扣。

中国社科院文化研究中心副主任张晓明对此表示,相较实体书店,由于图书电商无需承当店面房租等本钱,再加上人们已越发习惯购,尤其是那些刚成为父母不久的年轻人,使得图书电商能承当的折扣幅度相对较大。每次促销我们都会得到供应商的支持,并考虑自身的运营本钱、销售预期、用户体验、生产和服务能力等因素来确定活动的折扣幅度。通过举行图书促销活动不但能增加用户黏性,还可以通过活动宣传增加暴光度来吸引新用户,且促销活动能不断地唤醒受众的刚性浏览需求,这对于参加活动的供应商也是一种品牌的建立,可带动供应商销量的增长,京东图书音像事业部总经理杨海峰表示。

图书电商之间次发生价格战时,就引起业内的广泛争辩,在消费者看来,这可以让自己借机以更低的价格买到所需要的图书;但也有从业者表示,虽然从表面上看低价促销能推动消费者浏览,但过于低价则会影响消费者对图书的价值判断,同时也会给出版社带来更多的压力和负担,阻碍市场的良性发展。

但值得注意的是,虽然三大图书电商目前仍会不时打起低价战,但与往年4折,甚至3折、2折相比,折扣幅度已有所减小,市场逐渐趋于理性。折扣幅度的减小是一件好事,这说明图书行业已经进入了一个良性发展。因为目前出版社利润压力加大,不能够持续以让利方式增长,迫使零售商必须更多依靠提升服务质量和不断创新,从而获得用户的支持和买单,杨海峰表示。

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